原石节盛大启动 | 2019年威尔斯陶瓷6月月度总结暨原石节启动会成功召开

威尔斯陶瓷

随着市场家装主流趋势变化，瓷抛砖热度攀升，威尔斯陶瓷原石系列自推出以来凭借六大核心技术，实现由内而外呈现润、透、白的高品质特点，已经达到国际超前水平；原石产品以国际、潮流、时尚风格为方向，以空间美学为蓝本，呈现舒适愉悦的装饰效果，为广大消费者打造了“感其心悦于形”的家居生活空间。

2019年，威尔斯陶瓷重点推进专卖店建设支持及设计标准、品牌文化升级与广告投放支持、产品开发及质量保障三大板块工作，并对重心工作的贯彻实施制定了一系列行之有效的营销政策，为2019年的良好开端打下坚实基础，威尔斯原石6月销量同比去年增加70%以上。

如今，在市场趋势及原石产品工艺已然成熟的条件下，借助品牌升级与原石新品推出时机，为精益求精，进一步做好原石产品推广与销售，“感其心悦于形——威尔斯陶瓷7月原石节”应运而生，威尔斯势必要发出行业最强音，做原石领跑者，缔造威尔斯品牌行业新高度，将原石系列打造为2019年度旗舰品类。

月度总结暨“感其心悦于形——威尔斯陶瓷7月原石节”启动大会

为7月原石节活动做好市场铺垫，全力助推销售，增强原石产品市场影响力，促进产品和品牌的双重提升；6月26日下午，威尔斯陶瓷《6月月度总结暨“感其心悦于形——威尔斯陶瓷7月原石节”启动大会》在威尔斯陶瓷全球营销中心盛大举行！威尔斯陶瓷品牌总经理李基华、销售副总经理黄新峰、销售副总经理刘井华等一众品牌领导出席大会。

李总：深化改革年品牌上下全力配合

大会伊始，威尔斯品牌总经理李基华作重要讲话。李总表示今年是公司继续深化改革年，品牌将着力逐步提高高附加值产品的销量，对重点销售区域（重点客户）加大政策支持力度，强势扶持客户进驻重点区域、重点城市、重点市场，提升品牌在终端的影响力，全力开发大中城市的优质客户群体，开拓空白市场，将威尔斯打造成集团乃至整个陶瓷行业的高端品牌。

随后，李总对全体人员寄予厚望，希望威尔斯家人全力配合、同心同力，为公司的的良性发展添砖加瓦。对于即将迎来的7月原石节工作，李总希望全体人员重振精神面貌，焕然一新迎接下来的工作。

黄总：打造一流国际化品牌

会上，威尔斯销售副总经理黄新峰就7月原石节工作作指导讲话。黄总高屋建瓴，总揽全局，对2019年下半年品牌定位及发展方向的战略布局作了详细说明。“一流”成为了黄总讲话的核心关键词，黄总提出，在实现品牌国际化建设上威尔斯将具备“一流的产品、一流终端店面、一流的营销策划方案、一流的营销团队、一流的后勤保障”等优势。黄总表示针对原石在公司未来发展布局中的重要性，品牌上下勠力同心做出了立体化的营销策划方案。原石作为品牌最具优势竞争力的产品，它具有不同于目前市场普通瓷抛砖产品的独特优势价值；原石将成为品牌未来产品打造的核心，已充分得到了集团领导的高度赞可与支持。

在品牌发展方向上，黄总也为大家进一步明确了目标、指明了方向：在产品研发上，黄总希望各部门人员能够不断强化自身专业素养，在产品研发上多做市场调研，优化产品结构、更加丰富产品花色，重塑高端产品价值体系；在空间设计上不断寻求产品应用在视觉感观上的突破，推进专卖店建设与改进，在销售渠道上对大客户、重点城市潜能客户进行挖掘；在市场营销上，不断提出领先于市场的创新创意策划方案，标准化终端活动指导，增强品牌在社会的知名度与影响力，不断清晰明确品牌定位，拉升品牌形象，打造高端品牌价值，例如：POP改版升级、品牌文化挖掘、终端店面文化升级、扩大传播覆盖等方面全力体现，塑造“年轻化、时尚化、国际化”的品牌定位。

7月原石节已经开启，黄总希望全体工作人员只争朝夕、敢为人先、扎实苦干，不断增强团队作战能力及执行力，全力以赴推动“产品升级、品牌升级”进程，做好终端客户传达工作，打造威尔斯原石节活动IP，通过原石重点推广，实现原石销量的稳步提升。

原石节三大板块详细解读

产品布局原石精彩

启动会上，威尔斯产品部总监王磊针对原石产品全新概念进行了详细阐释。为7月原石节的推广奠定坚实产品基础，为原石产品增加市场份额，产品部经过精挑细选，特别在6月底推出兼具花色、质感、产品特点多样化的优势潮品，其中800X800mm规格6款、600X1200mm规格10款。

原石产品将以达到“透感亮、质感强、易搭配”等独特区分于行业同类产品的优势特点，并且将在“产品选材、产品故事包装、产品色系、产品风格”进行系统化升级，打造现代简约风格、后现代主义风格类型产品，充分迎合大众消费审美，并引领未来消费市场的原石产品风潮。

空间美学原石绽放

随后，威尔斯设计部总监陈胜传进行了《优化展示体验 —— 如何更好展示原石》分享。2019年，终端专卖店建设是威尔斯品牌形象优化升级的重要环节，并充分配合好品牌原石节的开展，陈总监从“2019终端专卖店原石平面布局指引、新店原石展示方案、旧店应如何展示原石、原石展示物料应用方案、原石产品性能展示”等做了详细陈述，陈总监号召各销区认真参照总部推出的标准指引，共同促进原石节圆满落地。

原石选材区效果展示

营销升级挑战原石

会上，威尔斯市场部总监韩邦升对品牌7月原石节方案进行了详细解读。韩总告诉大家为充分响应品牌战略布局规划，市场部对原石系列广告语、核心卖点等做了提炼与升级，从性能优势出发，打造“1、3、5、6、7+20”品类包装和传播体系。

原石平面物料改版优化(POP)

其次，为激发大家对原石品质的探索，对产品树立信心，提高原石在网络及终端热度，吸引消费者及网民的关注，使得终端重力推广原石，提升威尔斯陶瓷品牌及产品影响力，韩总监宣布品牌将在7月份举办以原石产品为中心的“我的“石”力藏不住——威尔斯陶瓷原石品质抖音挑战赛”主题活动，活动将于7月1日正式启动。

抖音活动主题画面

此外，为更好地提升原石产品知名度及市场占有率，威尔斯陶瓷“金牌店长评选大赛”乘原石节东风，将于七月份正式启动，大赛也将在评选机制中融入原石系列销售考核指标，以此提高终端门店人员销售原石的积极性，实现互利共赢，以此坚固厂商情谊，共同为品牌未来发展助力。据悉“金牌店长”亦将成为品牌2020年全国经销商年会的重磅颁奖项目之一。